Directeur / Directrice marketing digital
Définition
Le directeur marketing digital conçoit et s'assure de la mise en œuvre de la stratégie numérique de l'entreprise, pour optimiser sa visibilité et son attractivité.
Définit et met en œuvre la stratégie marketing digitale en accord avec les objectifs globaux de l'entreprise
Gère et optimise les campagnes de publicité en ligne pour maximiser le retour sur investissement
Analyse les performances des actions marketing et ajuste les stratégies en fonction des résultats obtenus
Collabore avec les équipes de vente, de contenu et techniques pour créer des campagnes cohérentes et efficaces
Suit les évolutions technologiques et les tendances du marché pour adapter et innover dans les stratégies de marketing digital
Accès à l’emploi
Cet emploi est généralement accessible avec un Master en marketing digital. Des certifications spécifiques à l'utilisation de certains outils de marketing numérique peuvent être des atouts supplémentaires.
Centres d’intérêt
- J'ai le sens des affaires
- J'aime communiquer, convaincre
- Je suis passionné / passionnée par les nouvelles technologies
Savoirs-être professionnels
- Etre force de proposition
- Faire preuve de leadership
- Faire preuve de sens des responsabilités
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Contextes de travail
- Déplacements professionnels — Conditions de travail
- Possibilité de télétravail — Conditions de travail
- Station assise prolongée — Conditions de travail
- Travail en mode projet — Conditions de travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité — Horaires et durée du travail
- Salarié secteur privé (CDI, CDD) — Statut d’emploi
- Entreprises et milieux professionnels — Type de structure d’accueil
- Organisme public — Type de structure d’accueil
Compétences mobilisées
Développement commercial
- Elaborer une stratégie de marketing digital
- Planifier des campagnes marketing intégrées
- Coordonner les campagnes de marketing digital
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
- Analyser les tendances de consommation des clients
- Négocier des conditions commerciales
- Mener une campagne d'e-mailing
Stratégie de développement
- Diriger un service, une structure
- Etablir des objectifs stratégiques
- Déterminer des objectifs de performance, suivre les réalisations et identifier les actions correctives
- Mettre en place des outils de suivi des performances marketing
- Etablir des rapports de performance réguliers
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
- Négocier avec des partenaires et sponsors
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
Communication, Multimédia
- Superviser la création de contenu digital ou print
Management
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
- Communiquer clairement les objectifs de campagne à l'équipe
- Motiver une équipe pour atteindre les objectifs
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Conduire des réunions de brainstorming
- Gérer les relations avec les influenceurs
Gestion et contrôle
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Gérer les budgets de campagnes publicitaires digitales
- Définir des modalités de paiement adaptées
Pilotage et maîtrise des coûts
- Négocier avec des fournisseurs de services digitaux
Data et Nouvelles technologies
- Analyser les performances d'une campagne digitale
- Analyser des données statistiques pour des projets spécifiques
- Exploiter des solutions de Data Science ou d'Intelligence Artificielle
- Gérer la sécurité informatique
Recherche, Innovation
- Surveiller les tendances du marché digital
- Optimiser l'expérience utilisateur sur les plateformes digitales
Prévention des risques
- Gérer les crises de réputation en ligne
Qualité
- Assurer la conformité des pratiques marketing
Droit, contentieux et négociation
- S'adapter aux nouvelles réglementations environnementales
Savoir-être professionnels
- Faire preuve de leadership
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
- Etre force de proposition
- Faire preuve de sens des responsabilités
Savoirs
Domaines d'expertise
- Analyse de données expérimentales
- Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
- Insights marketing
- Outils de web analyse - web analytics
- Search Engine Marketing (SEM)
- Webmarketing
- Création de contenu digital
Normes et procédés
- Marketing des réseaux sociaux
- Marketing mobile
- Stratégies de vente en ligne
- Développement de stratégies de fidélisation de la clientèle
- Réglementation du commerce électronique
Techniques professionnelles
- Techniques d'analyse de marché
- Techniques de marketing digital
Certifications et habilitations
- Mastère spécialisé direction marketing et digital
- Mastère spécialisé management digital
- Mastère spécialisé marketing digital et data
- Mastère spécialisé marketing management et digital