Responsable marketing
Définition
Définit et met en oeuvre la stratégie marketing (tarifs, promotion, communication, gammes de produits, supports techniques, ...) pour l'ensemble des produits de l'entreprise.
Peut diriger un service ou coordonner l'activité d'une équipe.
Accès à l’emploi
Ce métier est accessible à partir d'un Master (M1, Master professionnel, diplôme d'école de commerce, ...) dans un secteur technique ou commercial, complété par une expérience professionnelle en tant que chef de produit ou chef de groupe.
La pratique d'une langue étrangère, en particulier l'anglais, est exigée.
Centres d’intérêt
- J'ai le sens des affaires
- J'aime communiquer, convaincre
Savoirs-être professionnels
- Etre force de proposition
- Etre à l'écoute, faire preuve d'empathie
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
Contextes de travail
- Déplacements professionnels — Conditions de travail
- Possibilité de télétravail — Conditions de travail
- Association — Type de structure d’accueil
Compétences mobilisées
Relation client
- Assister les collaborateurs au niveau commercial et technique
Développement commercial
- Mettre en oeuvre des actions commerciales et promotionnelles
- Mener une campagne d'e-mailing
- Analyser les tendances de consommation des clients
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
- Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Développer l'image et la notoriété d'une entreprise
- Participer aux phases créatives d'un projet marketing
- Réaliser une étude marketing
- Elaborer une stratégie de marketing digital
Stratégie de développement
- Concevoir et gérer un projet
- Définir les cibles grands donateurs
- Qualifier le potentiel des grands donateurs
- Mettre en place des solutions d'amélioration de la performance
- Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
- Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
Gestion administrative et comptable
- Rédiger un rapport, un compte rendu d'activité
Gestion et contrôle
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Réaliser des opérations comptables
- Définir la stratégie financière d'une structure
Management
- Animer, coordonner une équipe
Gestion des Ressources Humaines
- Gérer les ressources humaines
- Concevoir et piloter une politique de gestion des ressources humaines
Communication, Multimédia
- Concevoir des supports de communication et d'image
Organisation
- Utiliser les outils numériques
Communication
- Préparer et animer une réunion, un groupe de travail, un atelier
Pilotage et maîtrise des coûts
- Assurer la gestion administrative d'une activité
Savoir-être professionnels
- Etre à l'écoute, faire preuve d'empathie
- Etre force de proposition
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
Savoirs
Domaines d'expertise
- Approvisionnement en ligne / E achat
- Insights marketing
- Merchandising / Marchandisage
- Webmarketing
- Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
- Outils de web analyse - web analytics
- Search Engine Marketing (SEM)
- Econométrie
- Analyse des besoins des clients
- Analyse de données expérimentales
Normes et procédés
- Marketing des réseaux sociaux
- Marketing mobile
- Stratégies de vente en ligne
- Développement de stratégies de fidélisation de la clientèle
- Outils de planification
- Droit commercial
- Législation sociale
- Réglementation du commerce électronique
Techniques professionnelles
- Techniques de planification
- Techniques de marketing digital
Certifications et habilitations
- Responsable du marketing et du développement commercial
- Responsable marketing digital stratégique et opérationnel
- Bachelor marketing & Business - diplôme de responsable du marketing et du développement commercial
- Responsable marketing et communication