Planneur / Planneuse stratégique
Définition
Le planneur stratégique conçoit, développe et supervise les stratégies de communication et de marketing pour atteindre les objectifs des clients.
Analyse les tendances du marché et les comportements des consommateurs
Développe des stratégies de communication et de marketing adaptées
Collabore avec les équipes commerciales, les équipes conseils et les équipes créatives pour concevoir des campagnes pertinentes
Présente et défend les stratégies devant les clients ou les équipes internes
Suit l'efficacité des campagnes et ajuste les stratégies en fonction des résultats
Peut se spécialiser dans un secteur d'activité ou un type de média spécifique
Accès à l’emploi
Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac +3 à Bac +5 dans le domaine de l'économie, le commerce, la gestion ou la communication, complété par la connaissance du secteur d'activité de l'entreprise. La pratique d'une langue étrangère peut être requise.
Centres d’intérêt
- J'ai le sens du contact
- J'aime manier les chiffres
- J'aime organiser, planifier
Savoirs-être professionnels
- Etre force de proposition
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Contextes de travail
- Déplacements professionnels — Conditions de travail
- Possibilité de télétravail — Conditions de travail
- Station assise prolongée — Conditions de travail
- Travail en mode projet — Conditions de travail
- Travail en journée — Horaires et durée du travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité — Horaires et durée du travail
- Salarié secteur privé (CDI, CDD) — Statut d’emploi
- Entreprises de médias — Type de structure d’accueil
- Entreprises et milieux professionnels — Type de structure d’accueil
Compétences mobilisées
Relation client
- Recueillir et analyser les besoins client
- Répondre aux attentes d'un client
- Communiquer les résultats aux clients et les interpréter
Pilotage et maîtrise des coûts
- Estimer les coûts et les délais d'une activité ou d'une prestation
Data et Nouvelles technologies
- Analyser des données pour soutenir des décisions stratégiques
- Analyser des données socioéconomiques
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
Communication, Multimédia
- Définir une stratégie média
- Définir le message d'une campagne médiatique
- Rédiger un cahier des charges, des spécifications techniques
- Collaborer avec les équipes de création pour le contenu visuel
Stratégie de développement
- Evaluer l'impact des changements stratégiques sur les KPI
- Développer des partenariats stratégiques pour la promotion
- Optimiser les stratégies de contenu selon les plateformes
- Adapter les stratégies en fonction des résultats obtenus
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
Développement commercial
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Répondre à un appel d'offres
- Concevoir et promouvoir une offre commerciale
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
- Analyser les tendances de consommation pour orienter les stratégies
- Elaborer un cahier de tendances
- Mettre en oeuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
- Concevoir des stratégies de communication adaptées
- Analyser l'impact des campagnes publicitaires sur les ventes
- Evaluer la satisfaction client
- Analyser les tendances des réseaux sociaux
- Evaluer l'impact des campagnes de communication sur le public cible
Prévention des risques
- Superviser la mise en œuvre des campagnes publicitaires
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
Management
- Coordonner les équipes créatives pour la production de contenu
- Encourager la créativité et l'innovation dans son équipe
- Conduire des réunions de projet pour aligner les équipes sur les objectifs
Communication
- Maîtriser les stratégies et enjeux de la présence en ligne
- Négocier une proposition
- Communiquer efficacement avec l'équipe pour assurer la cohérence du travail
- Préparer des présentations professionnelles
Organisation
- Traiter des informations économiques complexes
- Collecter les résultats d'une enquête
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Recherche, Innovation
- Conduire des travaux d'études et de recherche
- Créer, élaborer et identifier des concepts innovants
- Organiser des sessions de brainstorming pour des idées de contenu
Gestion administrative et comptable
- Préparer des rapports détaillés sur l'avancement des projets
- Rédiger des rapports d'analyse détaillés
Savoir-être professionnels
- Etre force de proposition
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
Savoirs
Domaines d'expertise
- Création et analyse de questionnaires
- Analyse comportementale des utilisateurs
- Analyse de données expérimentales
- Compréhension des besoins clients
- Conception et analyse d'enquête
- Sociologie
- Techniques de présentation
- Maîtrise de l'anglais professionnel
Techniques professionnelles
- Planification stratégique à long terme
- Techniques commerciales
Produits, outils et matières
- Utilisation de logiciels de planification
Certifications et habilitations
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité
- Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention commercialisation de produits et services
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence mention information-communication
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
- Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
- Licence pro mention commerce et distribution
- Master mention culture et communication