Directeur / Directrice média
Définition
Le Directeur média construit la stratégie de communication globale d'une entreprise à travers les différents canaux médiatiques.
Définit et met en œuvre la stratégie média en accord avec la politique générale de l'entreprise
Négocie et achète des espaces publicitaires sur divers médias
Optimise les campagnes publicitaires pour garantir le meilleur retour sur investissement
Collabore étroitement avec les équipes marketing et communication pour aligner les objectifs
Analyse les performances des campagnes et ajuste les stratégies en conséquence
Supervise et forme une équipe de professionnels des médias
Accès à l’emploi
Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac+3 à Bac+5 en communication, marketing ou publicité. Une expérience préalable dans la gestion des médias ou la publicité est souvent requise. Les compétences en planification média et en achat d'espaces publicitaires sont essentielles.
Centres d’intérêt
- J'aime manier les chiffres
- J'aime organiser, planifier
- Je suis passionné / passionnée par les nouvelles technologies
Savoirs-être professionnels
- Faire preuve de leadership
- Faire preuve de sens des responsabilités
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Contextes de travail
- Déplacements professionnels — Conditions de travail
- Possibilité de télétravail — Conditions de travail
- Travail en mode projet — Conditions de travail
- Travail en journée — Horaires et durée du travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité — Horaires et durée du travail
- Zone nationale — Lieu et déplacement
- Salarié secteur privé (CDI, CDD) — Statut d’emploi
- Entreprises de médias — Type de structure d’accueil
- Entreprises et milieux professionnels — Type de structure d’accueil
- Organisme public — Type de structure d’accueil
Compétences mobilisées
Communication, Multimédia
- Définir une stratégie média
- Elaborer un plan média
- Sélectionner des canaux de communication
- Sélectionner le thème d'une diffusion médiatique
Stratégie de développement
- Diriger un service, une structure
- Etablir des objectifs stratégiques
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Intégrer des solutions technologiques pour améliorer l'efficacité des campagnes
- Adapter les stratégies aux différentes plateformes et audiences
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
- Mettre en place des partenariats médiatiques
- Déterminer des objectifs de performance, suivre les réalisations et identifier les actions correctives
- Etablir des rapports de performance réguliers
- Analyser les dysfonctionnements, les aléas, les écarts par rapport aux objectifs
- Définir les objectifs concernant la durabilité et la responsabilité sociale
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
Développement commercial
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Analyser les tendances du marché publicitaire
- Négocier des conditions commerciales
- Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
- Optimiser les campagnes publicitaires pour maximiser le retour sur investissement
- Coordonner les différents canaux de diffusion
Droit, contentieux et négociation
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
- Négocier les droits de diffusion avec les chaînes de télévision
- Maîtriser la réglementation en vigueur en lien avec son secteur d’activité
- S'adapter aux nouvelles réglementations environnementales
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets des campagnes médias
Pilotage et maîtrise des coûts
- Acheter des espaces publicitaires
- Gérer les relations avec les fournisseurs de médias
Data et Nouvelles technologies
- Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
- Traiter les données de performance des campagnes
- Analyser les données d'audience pour améliorer les stratégies
- Optimiser les processus de diffusion d'information
Management
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
- Animer, coordonner une équipe
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
- Collaborer avec d'autres départements pour aligner les objectifs
- Communiquer clairement les objectifs de campagne à l'équipe
Gestion des Ressources Humaines
- Former et développer les compétences des équipes
Organisation
- Appliquer les règles de diffusion de l'information et de la communication
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
- Gérer des situations de crise ou d'urgence
Prévention des risques
- Superviser la création de contenu publicitaire
- Evaluer les risques liés aux campagnes médias
Gestion administrative et comptable
- Planifier le calendrier de diffusion des campagnes publicitaires
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
Recherche, Innovation
- Développer ses compétences en veille technologique
Savoir-être professionnels
- Faire preuve de leadership
- Faire preuve de sens des responsabilités
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Savoirs
Techniques professionnelles
- Analyse de l'audience cible
- Techniques de marketing digital
- Techniques commerciales
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
Domaines d'expertise
- Média de l'affichage
- Média de la Presse
- Outils de web analyse - web analytics
- Search Engine Marketing (SEM)
- Maîtrise de l'anglais professionnel
- Marketing (mercatique)
Normes et procédés
- Règles de diffusion et de communication de l'information
- Principes de rédaction du plan média
- Optimisation SEO pour le multimédia
Produits, outils et matières
- Utilisation de logiciels de gestion de projet
- Utilisation d'outils d'analyse de données avancés
Certifications et habilitations
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
- Licence mention information-communication
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
- Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
- Master mention culture et communication