Responsable programmatique

Code : E1410

Domaine : Communication, Média et Multimédia

Définition

Le responsable Programmatique gère les campagnes de publicité programmatique – achat et vente automatique et en temps réel d’espaces publicitaires.
Développe des stratégies programmatiques et les met en œuvre
Suit et analyse en temps réel des performances des campagnes publicitaires et propose des correctifs

Accès à l’emploi

Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en marketing digital, publicité, ou statistique. Une première expérience dans la gestion de campagnes médias et l’utilisation des plateformes digitales est appréciée.

Centres d’intérêt

  • J'aime manier les chiffres
  • J'aime organiser, planifier
  • Je suis passionné / passionnée par les nouvelles technologies

Savoirs-être professionnels

  • Avoir l'esprit d'équipe
  • Faire preuve de rigueur et de précision
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs

Contextes de travail

  • Déplacements professionnels — Conditions de travail
  • Travail en mode projet — Conditions de travail
  • Travail en journée — Horaires et durée du travail
  • Zone internationale — Lieu et déplacement
  • Zone nationale — Lieu et déplacement
  • Salarié secteur privé (CDI, CDD) — Statut d’emploi
  • Entreprises de médias — Type de structure d’accueil
  • Entreprises et milieux professionnels — Type de structure d’accueil

Compétences mobilisées

Stratégie de développement
  • Analyser les données de performance pour ajustements
  • Développer des stratégies pour augmenter la satisfaction client
  • Mettre en place des outils de suivi et d'analyse des données
  • Adapter les stratégies en fonction des analyses de données
  • Optimiser les campagnes de communication digitale
Management
  • Collaborer avec d'autres départements pour aligner les stratégies
  • Superviser une équipe de spécialistes en publicité
  • Développer et animer un réseau de partenaires et de prestataires
Développement commercial
  • Argumenter pour défendre des stratégies publicitaires
  • Collaborer avec les équipes marketing
  • Planifier et gérer les campagnes publicitaires
  • Evaluer les performances des campagnes publicitaires
  • Conduire des négociations commerciales
  • Négocier avec des partenaires et des fournisseurs
Pilotage et maîtrise des coûts
  • Elaborer une stratégie d'achat programmatique
  • Optimiser le plan média
  • Sélectionner les plateformes d'achat programmatique
Data et Nouvelles technologies
  • Innover dans les approches de ciblage publicitaire
  • Utiliser les outils d'analyse des ventes et d'activité
  • Optimiser les performances d'un site web
  • Analyser les données de trafic web et ajuster les stratégies SEO
  • Analyser, exploiter, structurer des données
  • Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
  • Interpréter des résultats de campagne média
Communication, Multimédia
  • Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
  • Adapter les campagnes aux objectifs de marque
  • Gérer les campagnes de display en temps réel
Droit, contentieux et négociation
  • Assurer la conformité des campagnes avec les réglementations
  • Assurer la conformité avec les réglementations du secteur
Relation client
  • Communiquer efficacement les résultats aux clients
Prévention des risques
  • Agir rapidement en cas de besoin d'ajustements de campagne
Gestion et contrôle
  • Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
Communication
  • Défendre un projet devant un comité de pilotage, des collaborateurs ou des partenaires
Recherche, Innovation
  • Assurer la veille technologique dans le domaine IT
Savoir-être professionnels
  • Faire preuve de rigueur et de précision
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
  • Avoir l'esprit d'équipe

Savoirs

Domaines d'expertise
  • Analyse de données programmatiques
  • Capacité à interpréter les insights consommateurs
  • Connaissance des formats publicitaires numériques
  • Planification média numérique
  • Techniques de segmentation d'audience
  • Compréhension des marchés publicitaires
  • Utilisation des outils d'analyse de trafic web
  • Gestion des budgets marketing
  • Webmarketing
  • Analyse de performance
  • Optimisation du référencement pour les médias sociaux
  • Outils d’analyse et de tracking
  • Trading média
  • Utilisation de systèmes RFID pour le tracking
  • Maîtrise de l'anglais professionnel
Normes et procédés
  • Lois sur la protection de la vie privée
  • Règlement Général européen sur la Protection des Données (RGPD)
  • Référencement web
Produits, outils et matières
  • Utilisation d'outils d'analyse de données avancés
Techniques professionnelles
  • Techniques de ciblage d'audience
Certifications et habilitations
  • Manager marketing digital (MS)