Traffic manager
Définition
Le Traffic manager est en charge de la programmation et de la gestion technique des espaces et des campagnes publicitaires en ligne.
Définit et met en œuvre des stratégies de trafic pour maximiser la visibilité des sites web
Analyse les performances des campagnes et ajuste les stratégies en temps réel
Collabore avec les équipes marketing pour aligner les campagnes avec les objectifs commerciaux
Utilise des outils d'analyse pour surveiller le trafic et identifier les opportunités d'amélioration
Gère le budget des campagnes publicitaires pour optimiser le retour sur investissement
Reste à jour avec les dernières tendances et technologies en matière de gestion de trafic
Accès à l’emploi
Cet emploi est accessible à partir d'un niveau Bac+2 à Bac +5 en technologie de l'information, finance, web marketing, commerce. Une certification en Google Analytics peut être un atout.
Centres d’intérêt
- J'aime manier les chiffres
- J'aime organiser, planifier
- Je suis passionné / passionnée par les nouvelles technologies
Savoirs-être professionnels
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Faire preuve de réactivité
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Contextes de travail
- Déplacements professionnels — Conditions de travail
- En contact avec du public — Conditions de travail
- Polyactivité — Conditions de travail
- Station assise prolongée — Conditions de travail
- Travail en mode projet — Conditions de travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité — Horaires et durée du travail
- Salarié secteur privé (CDI, CDD) — Statut d’emploi
- Entreprises de médias — Type de structure d’accueil
- Entreprises et milieux professionnels — Type de structure d’accueil
Compétences mobilisées
Stratégie de développement
- Mettre en place des partenariats stratégiques
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Développer des stratégies pour augmenter l'engagement utilisateur
- Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
- Construire des rapports détaillés sur les performances des campagnes
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
Communication, Multimédia
- Définir une stratégie média
- Sélectionner des canaux de communication
- Mise en place et suivi des taggages, en vue d'analyses statistiques d'audience
Développement commercial
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
- Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnes
- Collecter des informations sur un produit, une marque
- Planifier des campagnes marketing intégrées
- Mettre en œuvre des campagnes de marketing ciblées
Droit, contentieux et négociation
- Négocier des contrats avec des annonceurs et des agences
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
Management
- Se coordonner avec les équipes de création pour le contenu des campagnes
Data et Nouvelles technologies
- Analyser le trafic d'un site web
- Analyser les données d'audience pour améliorer les stratégies
- Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
Recherche, Innovation
- Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs
- Analyser les indicateurs pertinents sur les tendances et les usages des clients
- Se tenir informé des évolutions technologiques et des nouvelles tendances dans son domaine d’activité
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets de campagnes publicitaires
- Analyser les coûts et optimiser le budget
Prévention des risques
- Agir rapidement en cas de dysfonctionnement des campagnes
Savoir-être professionnels
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Faire preuve de réactivité
Savoirs
Domaines d'expertise
- Analyse comportementale des utilisateurs
- Webmarketing
- Outils de web analyse - web analytics
- Search Engine Marketing (SEM)
- Techniques d'exploration de données (data mining)
- Langages de programmation informatique
- Optimisation de la visibilité en ligne
- Connaissance des tendances du marché digital
- Connaissance des principes de l'entonnoir de vente
- Média de l'affichage
- Média de la Presse
- Planification stratégique en marketing digital
- Connaissance des métriques du marché
- Maîtrise de l'anglais professionnel
- Marketing (mercatique)
Techniques professionnelles
- Gestion des campagnes d'emailing
- Techniques d'optimisation de la conversion
- Techniques de mesure de performance digitale
- Techniques de publicité sur les réseaux sociaux
- Techniques commerciales
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
- Techniques de marketing digital
Normes et procédés
- Principes de rédaction du plan média
- Optimisation SEO pour le multimédia
- Référencement web
Certifications et habilitations
- Licence pro mention commercialisation de produits et services
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention commerce et distribution
- Manager marketing digital (MS)