Référenceur / Référenceuse web

Code : E1405

Domaine : Communication, Média et Multimédia

Définition

Le Référenceur Web optimise la visibilité en ligne des entreprises.
Optimise le référencement naturel (SEO) pour améliorer la visibilité du site web sur les moteurs de recherche
Gère les campagnes de référencement payant (SEA) pour accroître le trafic ciblé
Développe et met en œuvre des stratégies de contenu pour renforcer la présence en ligne
Analyse les performances des sites web et propose des améliorations continues
Collabore avec les équipes de développement web pour assurer l'optimisation technique du site
Conseille et forme les clients ou les équipes internes sur les meilleures pratiques de référencement

Accès à l’emploi

Cet emploi est accessible avec une formation de niveau Bac+3 à Bac+5 en marketing digital. Des certifications spécifiques comme Google Analytics ou Google Ads peuvent être un atout. Une expérience en SEO, SEA ou SMO est également valorisée.

Centres d’intérêt

  • J'aime manier les chiffres
  • J'aime organiser, planifier
  • Je suis passionné / passionnée par les nouvelles technologies

Savoirs-être professionnels

  • Avoir l'esprit d'équipe
  • Faire preuve de créativité, d'inventivité
  • Faire preuve de rigueur et de précision

Contextes de travail

  • Possibilité de télétravail — Conditions de travail
  • Station assise prolongée — Conditions de travail
  • Travail en mode projet — Conditions de travail
  • Travail en journée — Horaires et durée du travail
  • Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité — Horaires et durée du travail
  • Salarié secteur privé (CDI, CDD) — Statut d’emploi
  • Travailleur indépendant — Statut d’emploi
  • Clientèle d'entreprises — Type de bénéficiaire
  • Entreprises de médias — Type de structure d’accueil
  • Entreprises et milieux professionnels — Type de structure d’accueil

Compétences mobilisées

Relation client
  • Recueillir et analyser les besoins client
  • Identifier, traiter une demande client
Communication, Multimédia
  • Rédiger un cahier des charges, des spécifications techniques
  • Adapter sa communication selon les interlocuteurs et les médias utilisés
  • Rédiger des contenus web optimisés pour le SEO
  • Optimiser les images et autres médias pour le SEO
  • Collaborer avec des équipes de développement
  • Définir le message d'une campagne médiatique
  • Sélectionner des canaux de communication
  • Créer du contenu attractif pour les réseaux sociaux
Stratégie de développement
  • Optimiser la navigation sur un site web
  • Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
  • Développer des partenariats pour améliorer le référencement
  • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
  • Etablir des rapports de performance réguliers
Data et Nouvelles technologies
  • Analyser les données de performance d'un site web
  • Utiliser des outils analytiques pour mesurer l'impact d'une campagne de communication
  • Paramétrer un compte Google Analytics
  • Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
Communication
  • Expliquer les choix techniques aux clients
  • Collaborer avec d'autres professionnels pour des projets spécifiques
  • Travailler, interagir à distance
  • Utiliser l'anglais en contexte professionnel
Recherche, Innovation
  • Assurer une veille concurrentielle active
  • S'adapter aux évolutions technologiques du secteur
  • Agir proactivement face aux tendances émergentes
  • Elaborer une stratégie de résolution de problèmes
  • Elaborer des solutions techniques et fonctionnelles
  • Procéder à des tests, expérimentations
Développement commercial
  • Analyser les comportements des utilisateurs sur le site web
  • Gérer les campagnes de liens sponsorisés (SEA)
Management
  • Conseiller sur les meilleures pratiques de référencement
Pilotage et maîtrise des coûts
  • Estimer les coûts et les délais d'une activité ou d'une prestation
Conseil, Transmission
  • Former les équipes internes sur les techniques de SEO
  • Faire preuve de pédagogie pour faciliter la compréhension
Savoir-être professionnels
  • Faire preuve de créativité, d'inventivité
  • Faire preuve de rigueur et de précision
  • Avoir l'esprit d'équipe

Savoirs

Domaines d'expertise
  • Optimisation du référencement naturel (SEO)
  • Analyse comportementale des utilisateurs
  • Connaissance des principes de l'architecture de l'information
  • Outils de web analyse - web analytics
  • Planification stratégique de contenu web
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Stratégies de contenu pour le web
  • Systèmes de gestion de base de données
  • Google Analytics
  • CMS (Système de gestion de contenu)
  • Maîtrise de l'anglais professionnel
  • Marketing (mercatique)
Normes et procédés
  • Connaissance des directives de l'accessibilité web
  • Connaissance des règles de confidentialité en ligne
  • Optimisation de la vitesse de chargement des sites
  • Optimisation SEO pour le multimédia
Techniques professionnelles
  • Analyse de l'audience cible
  • Gestion de la réputation en ligne
  • Techniques commerciales
  • Techniques de rédaction web optimisées pour le référencement
  • Techniques de marketing digital
Certifications et habilitations
  • Licence pro mention management des activités commerciales
  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
  • Manager marketing digital (MS)