Média planneur / Média planneuse
Définition
Le Média planneur est un stratège essentiel pour l'optimisation médiatique et la rentabilité d'une campagne, selon le produit et le public visé.
Définit les stratégies de communication et les plans média adaptés aux objectifs des clients
Analyse les données de marché pour optimiser la répartition du budget publicitaire
Collabore avec les équipes créatives et les clients pour garantir l'alignement des campagnes
Négocie avec les fournisseurs de médias pour obtenir les meilleurs tarifs et placements
Suit et analyse les performances des campagnes pour recommander des ajustements
Reste à jour avec les tendances du marché et les innovations technologiques en publicité
Accès à l’emploi
Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac +4 à Bac +5 en commerce, communication ou marketing.
Centres d’intérêt
- J'aime communiquer, convaincre
- J'aime organiser, planifier
- Je suis passionné / passionnée par les nouvelles technologies
Savoirs-être professionnels
- Etre force de proposition
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Contextes de travail
- Déplacements professionnels — Conditions de travail
- Possibilité de télétravail — Conditions de travail
- Travail en mode projet — Conditions de travail
- Travail en journée — Horaires et durée du travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité — Horaires et durée du travail
- Salarié secteur privé (CDI, CDD) — Statut d’emploi
- Entreprises de médias — Type de structure d’accueil
- Entreprises et milieux professionnels — Type de structure d’accueil
Compétences mobilisées
Stratégie de développement
- Négocier et développer des partenariats stratégiques dans le secteur média
- Développer des tableaux de bord pour le suivi des campagnes
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Implémenter des stratégies de contenu adaptées aux différents canaux
- Optimiser l'utilisation des médias sociaux pour les campagnes
- Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Recherche, Innovation
- Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs
Communication, Multimédia
- Définir une stratégie média
- Elaborer un plan média
Développement commercial
- Travailler avec les équipes créatives pour la mise en place des campagnes
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Réaliser l'analyse d'une marque
- Surveiller les tendances du marché et ajuster les plans média en conséquence
- Négocier avec les fournisseurs pour obtenir les meilleurs tarifs
Pilotage et maîtrise des coûts
- Gérer les relations avec les partenaires média
- Estimer les coûts et les délais d'une activité ou d'une prestation
- Evaluer les retours sur investissement des différentes actions média
Data et Nouvelles technologies
- Analyser les données de consommation média
- Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
- Utiliser des logiciels de gestion de campagne média
Gestion et contrôle
- Elaborer, suivre et piloter un budget
Gestion administrative et comptable
- Organiser un rétroplanning
Qualité
- Contrôler la qualité des services fournis aux clients
Organisation
- Gérer le stress et prendre des décisions rapides en situation d'urgence
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Savoir-être professionnels
- Etre force de proposition
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
- Faire preuve de rigueur et de précision
Savoirs
Domaines d'expertise
- Planification de campagnes publicitaires
- Analyse comportementale des consommateurs
- Connaissance des canaux de distribution média
- Média de l'affichage
- Média de la Presse
- Outils de web analyse - web analytics
- Search Engine Marketing (SEM)
- Marketing (mercatique)
Normes et procédés
- Connaissance des régulations publicitaires
- Optimisation SEO pour le multimédia
- Principes de rédaction du plan média
- Référencement web
Techniques professionnelles
- Analyse de l'audience cible
- Evaluation de l'efficacité des campagnes
- Techniques commerciales
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
- Techniques de communication et de négociation
- Techniques de marketing digital
Produits, outils et matières
- Utilisation de logiciels d'analyse statistique
Certifications et habilitations
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention commerce et distribution
- Licence pro mention commercialisation de produits et services
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Master mention culture et communication