Chef / Cheffe de publicité
Définition
Le Chef de publicité participe à l'élaboration, à l'organisation, à la coordination des stratégies commerciales et de production des campagnes.
Conçoit et met en œuvre des stratégies publicitaires adaptées aux besoins des clients
Coordonne les équipes créatives et techniques pour la réalisation des campagnes
Analyse les retours et les performances des campagnes pour optimiser les futures actions
Développe et entretient des relations durables avec les clients et les partenaires
Gère le budget et les ressources allouées aux projets publicitaires
Veille à l'innovation et aux tendances du marché pour proposer des solutions avant-gardistes
Accès à l’emploi
Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en communication ou marketing.
Centres d’intérêt
- J'ai l'âme d'un chef / d'une cheffe
- J'ai le sens des affaires
- J'aime communiquer, convaincre
Savoirs-être professionnels
- Avoir l'esprit d'équipe
- Faire preuve de leadership
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Contextes de travail
- Déplacements professionnels — Conditions de travail
- Possibilité de télétravail — Conditions de travail
- Travail en mode projet — Conditions de travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité — Horaires et durée du travail
- Salarié secteur privé (CDI, CDD) — Statut d’emploi
- Entreprises de médias — Type de structure d’accueil
- Entreprises et milieux professionnels — Type de structure d’accueil
Compétences mobilisées
Stratégie de développement
- Diriger un service, une structure
- Concevoir et gérer un projet
- Développer des partenariats stratégiques
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
Développement commercial
- Elaborer une stratégie commerciale
- Prospecter de nouveaux clients, de nouveaux marchés
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Négocier des conditions commerciales
- Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
- Présenter et valoriser un produit ou un service
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Vendre un espace publicitaire
- Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Analyser les tendances du marché pour anticiper les besoins des clients
Relation client
- Réaliser des prestations d'expertise et de conseil
Management
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
- Coordonner les activités entre différents services
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
- Encourager l'innovation et la créativité au sein de l'équipe
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
Communication, Multimédia
- Adapter les campagnes aux objectifs de marque
- Superviser la création de contenus publicitaires
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
Data et Nouvelles technologies
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
Pilotage et maîtrise des coûts
- Contrôler la réalisation et les coûts d'une prestation
- Identifier et sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires
Gestion et contrôle
- Elaborer des prévisions budgétaires
- Gérer les budgets de campagnes publicitaires
Organisation
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Droit, contentieux et négociation
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
Savoir-être professionnels
- Faire preuve de leadership
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
- Avoir l'esprit d'équipe
Savoirs
Domaines d'expertise
- Publicité (choix de médias, supports, ...)
- Planification de campagnes publicitaires
- Planification média
- Gestion budgétaire de projets
- Stratégie de marque
- Analyse de données de marché
- Analyse comportementale des consommateurs
- Optimisation de la visibilité en ligne
- Publication Assistée par Ordinateur (PAO)
- Maîtrise de l'anglais professionnel
- Marketing (mercatique)
Normes et procédés
- Respect des normes éthiques en publicité
Techniques professionnelles
- Techniques commerciales
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
Produits, outils et matières
- Utilisation de logiciels de gestion de projet
Certifications et habilitations
- BTS études de réalisation d'un projet de communication option A : études de réalisation de produits plurimedia
- DUT information-communication option publicité
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence mention information-communication
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité
- Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
- Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
- BUT spécialité information-communication parcours publicité
- Master mention culture et communication
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
- Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
- BTS communication